目前的网络广告计价方法大致有两种模式，一种是基于广告显示次数的CPM（千人成本）计价法，另一种是基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本），但目前主要使用的是前者。除了标准的商业广告形式外，广告网站根据自己的内容特点和广告主的目标业务方向还可能提供一些相关的赞助项目，这要求广告主对网站的流量和内容导向有事先的认可。
百度的全流量广告大多数是按照天收费，对于流量过大的广告位会等分流量进行销售。也有按照流量（广告曝光量）收费的，如MP3试听页面画中画的定价即是以600万av作为单位售卖。百度精准广告目前按照点击收费，并根据不同行业、以及对精准度的不同需求确定每一个广告的点击价格。
对于社区、事件营销，百度支持特殊资源的打包售卖方式。每一个方案根据资源的配合单独定价。
百度为什么能做精准广告？
百度做精准广告有两大主要原因：一个是尖端的分析技术，可以从用户的搜索、浏览、发言等上网行为来分析判断出他对什么感兴趣，想要找到什么；另一个就是海量的用户覆盖。百度可以覆盖超过95%的中国网民，每天接受数亿次搜索请求，庞大的流量带来的不仅是点击和关注，还形成了最权威的网民行为数据库。百度的数据库积累量是其他任何号称能做精准营销的网站都无法达到的。
